小红书高曝光、高阅读、高转化笔记写作技巧

时间:2019-05-31 17:18       来源: 小红书引流
首先,简单讲下高曝光、高阅读、高转化的区别。
非品牌合作人形式的软文,部分有内测资格的KOL能看到阅读数,该阅读数为笔记在列表的曝光次数。
走品牌合作人形式的软文,达人可以看到如下数据,曝光率是指列表展示次数,阅读数为用户从列表页点击进文章进行查阅次数,此阅读与上图中阅读为不同数据。
曝光、阅读、转化就像一个沙漏,从看到图片标题,到点击阅读,到阅读后认可,形成营销闭环,那我们写内容时怎么强化这3个维度呢?
高曝光笔记
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笔记曝光的方式,主要有2种,一是KOL粉丝,二是平台推荐,所以我们需要选择具备一定粉丝数的KOL,和把内容写好争取获得更多推荐。
下面主要讲内容写作需要注意的事项。
文字条理清晰,中心思想突出,在笔记中一定要有干货经验分享或是娱乐性质的内容,带有干货的内容,更容易被推荐和受用户喜欢。
小红书推广高曝光、高阅读、高转化笔记写作技巧
小红书写作技巧
图片,一定要精美,凸显主题,背景的选择很重要,尽量选择简洁的背景或者是通过修图把图片主题凸显出来。
适当加入表情、话题,注意整体段落排版美观性,注重阅读感受。
高阅读笔记
高阅读笔记三要素,这里指的阅读,是通过列表点击进入查看全文的阅读数。
第一要素,头图精美,不要放纯产品图片,放场景或自拍类都OK,与图文的前20字相呼应。
第二要素,笔记前20字,笔记现已取消标题,列表展示的文字为笔记前面的文字内容,根据手机屏幕分辨率大小通常显示20-22字,常用手段为,设置悬念、戳痛点、场景带入3种形式。
举例:      小红书引流
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悬念式:我是怎么在寒冬中坐拥旷世容颜的?
戳痛点:母胎SOLO?教你怎么3天快速脱单。
场景式:去约会,上班,过年见长辈,怎么穿搭最体面。
第三要素,点赞量,根据用户从众心理,在列表页封面标题的吸引力相差仿佛的时候,往往用户会偏向于查看点赞高的笔记内容。


 
高转化笔记
写作过程中,最重要的是怎么让用户认可我们的品牌产品,分享几个屡试不爽的营销方式。
1、场景式营销,针对产品特性、目标人群,模拟使用场景,例如高端化妆品,可以写,跟领导去纽约会晤亿级企业的高层领导,我是怎么化妆的,书写过程写一些化妆实用技巧,在过程中植入产品,从而让用户潜意识认可这是高端化妆品。
2.1、对比式营销,使用前后对比。产品使用的前后对产生了XX变化。
2.2、竞品对比,针对竞争对手进行比较,凸显自家品牌产品,但是注意写作过程不能过度抹黑;
2.3、不合理对比,放一款与自身品牌产品相同功效卖点,但是价格昂贵的竞品,同时评测,当一个3000元的产品和一个300元的产品,使用感受和功能是一样的同时出现,你会选择哪个呢?
3、事件营销,用故事进行产品结合,此类比较依赖产品及作者的写作功力。
在小红书做营销时,我看过的所有转化好的笔记,营销方式都是“润物细无声”类型的。
另外,在小红书做营销,一些高、中、低预算的媒介策略、玩法,话题,收录,排名规则,水军等知识点补充,有时间都要先做做功课。
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